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莱茶工坊丨豆乳专门店餐饮品牌设计案例赏析
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莱茶工坊丨豆乳专门店餐饮品牌设计案例赏析
品牌定位:莱茶工坊·豆乳专门 项目定位:潮流国风茶饮 产品定位:豆乳专门店

项目概况

服务类别:品牌策划与设计
项目时间:2020年
项目面积:100㎡
项目地址:上海

项目背景

新消费主义浪潮下,新生代精神和社交层面的需求被放大,年轻人不仅要求食物健康美味且具有高品质,还希望品牌传达出与之相呼应的精神态度;他们比上一代人更加追求生活的仪式感、参与感和文化氛围。始于颜值,忠于口味,陷于体验。设计团队从视觉、口味、空间体验三个方面探索品牌发力点。而与此同时,当市场的茶饮店形象逐步趋于同质化时,我们选择以“国风潮牌”为突破点,将中国传统特色与潮流文化进行联结,开启了另一种新国风潮牌的打开方式。

项目概况

服务类别:品牌策划与设计
项目时间:2020年
项目面积:100㎡
项目地址:上海

品牌解决方案

以潮流文化作为整体风格基点,传统中国娃娃作为品牌IP形象契合主题,结合现代插画手法与茶饮品牌年轻化的项目属性,打造即传统又时尚的IP形象“阿莱”和“茶茶”。使用辅助语的中英文对照进行创意组合,形成一些衍生的辅助图形,融合活泼大胆的设计打造“金童玉女,四方莱潮”的国风潮牌复古氛围。


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